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Author: 
Rey,Juan
Title: 
El hombre fingido : la representación de la masculinidad en el discurso publicitario /
Publisher: 
Madrid : Fundamentos, [1994].
@1994
Description: 
231páginas ; 20 cm.
ISBN: 
842450674X
Type: 
text txt
Media Type: 
unmediated n
Carrier Type: 
volume nc
Series: 
Ciencia; 193.
Bibliography : 
Incluye referencias bibliográficas: (páginas 235-239).
Summary: 
"En la publicidad tradicional el hombre ocupaba un lugar secundario. Podía afirmarse que no existía la figura masculina con entidad propia. Su única función era acompañar a la mujer, reina y señora del cosmo publicitario. Pocos hombres deambulaban por aquellos anuncios. Pocos hombres y muy machos. Pero a partir de los años ochenta la imagen masculina comenzó a cambiar. Los movimientos feministas, de una parte, y la búsqueda de nuevos consumidores, de otra, hicieron que el hombre apareciera con mayor frecuencia en el discurso publicitario y que su presencia siguiera en cierto modo los pasos de su compañera. El hombre publicitario de los 90 poco tiene que ver con sus antecesores. Es un hombre múltiple: elegante, sensible, joven, tierno y, al mismo tiempo, muy viril. Es un hombre que se ha feminizado en tanto en cuanto ha adoptado actitudes y comportamientos hasta ahora exclusivos de la mujer publicitaria." -- En la contra cubierta.
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